翠微大廈冠軍榜 百麗女鞋“雙料”獲勝

　　■時 間：2008年11月

　　■品 類：女鞋

　　■內 容：商場 品牌

　　■數(shù)據(jù)來源：北京商業(yè)信息咨詢中心

　　冠軍榜 翠微大廈

　　2008年11月，翠微大廈終于站在女鞋零售額、零售量兩個排序的第一名的位置。

　　與上月“雙料”冠軍順義國泰商業(yè)大廈不同的是，翠微大廈在女鞋零售量上的側重點突出在了500～1000元價位區(qū)。

　　2008年11月，對參加北京商業(yè)信息咨詢中心的21家億元商場進行了女鞋零售情況的統(tǒng)計，翠微大廈和百麗分別獲得了商場與品牌類零售額、零售量的“雙料”冠軍。

　　順義國泰商業(yè)大廈和城鄉(xiāng)貿易中心獲得了商場類零售額、零售量的第二三名；接吻貓獲得了品牌類零售額與零售量兩項第二名；圣琪兒獲得零售額的第三名；天美意獲得零售量的第三名。

　　解·數(shù)

　　11月女鞋呈微量增勢

　　2.07％的日均增長率是21家商場女鞋整體零售額的增幅比率，使得11月份女鞋的銷售呈現(xiàn)出微幅上揚的態(tài)勢。

　　在有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的21家商場中，11月份日均銷售呈現(xiàn)增長的商場有7家，其中增幅最高的是翠微大廈，達到61.13％，這樣的增幅也是21家商場本月增幅最高的數(shù)字。日均銷售呈現(xiàn)下挫的商場有14家，跌幅最高的為33.58％。

  在零售額排名前十的商場中，增長與下挫的商場各占5家；除翠微大廈外，其余4家增長的商場漲幅率在15％以下，下跌的5家商場跌幅率在30％以下。

　　與10月份女鞋的銷售相比，11月零售額排名前十的商場中有一家月零售超過了千萬，而10月份排名前十的商場中沒有一家超過千萬。

　　11月份，女鞋品牌的零售情況相對看好。在70家商場中有43家商場的日均銷售較上月有所增加，普遍增幅在30％以下；在27家日均銷售下降的商場中，降幅普遍在20％以下。

　　零售額排名前十的品牌中，有2家的日均銷售呈現(xiàn)下降，天美意的降幅最高，為11.13％；薩瑞兒的增幅最高，達到30.07％。

　　11月份，70家品牌零售總額占女鞋總零售額的85.99％，其中，前十的品牌占到39.342％，為70家品牌總零售額的45.74％。70家品牌的零售總量占女鞋總零售量的84.74％，其中，前十的品牌占到39.2％，為70家品牌總零售量的46.25％。

　　商場

　　10月份排序前十位的商場中，除長安商場外，其余9家全部進入本月前十的排序；甘家口大廈從上月的第11名，擠進本月的第10名。

　　上月排序前十名的順義西單商場和長安商場退出本月前十的排名，被雙安商場和甘家口大廈替代。

　　品牌

　　在本月前十名的排序中，薩瑞兒的進步較大，從上月的第9名升至本月的第7名。

　　富貴鳥以6.37％的日劇增長率替代了奧卡索，從上月的第12名升至本月的第10名。

　　比·數(shù)

　　2007年11月 翠微大廈連冠 24小時晉級

　　商場

　　城鄉(xiāng)貿易中心上升較快，從上月的第5名升至本月的第3名；翠微大廈、城鄉(xiāng)貿易中心和百貨大樓是前十的品牌中日均銷售呈現(xiàn)增長的商場。

　　品牌

　　Stella Luna和阿迪達斯在2007年11月的增長比較驚人，日均增幅分別為41.56％和20.43％，使得這兩家品牌從10月的第25、23名升至當月的第9、10名。

　　讀·數(shù)

　　32品牌鎖定各自價位

　　我們在參加北京億元商場女鞋零售量排序的前70家品牌中，按照2008年11月品牌零售量排序，截選出前32 位，依照不同價位檔次通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出32家品牌在不同價位檔次區(qū)域內銷售量百分比變化的情況。

　　我們從品牌零售量排序表中可以明顯看出，排名先后的品牌在三個不同價位區(qū)的表現(xiàn)存在的差異，總體上看，排名較前的品牌在三個價位區(qū)都表現(xiàn)出相對強勢的價位空間；而排名較后的品牌則在某一價位空間出現(xiàn)空白。

　　獲得500元以下價位區(qū)前三名的品牌是百麗、米蓮諾和達芙妮；獲得500元～1000元價位區(qū)前三名的品牌是百麗、接吻貓和天美意；獲得1000元以上價位區(qū)前三位的品牌是百麗、ECCO和接吻貓。

　　這組品牌中，只有米蓮諾在1000元以上價位區(qū)沒有統(tǒng)計數(shù)字，其他品牌在三個價位區(qū)均有表現(xiàn)；百麗在三個價位區(qū)的三支高線顯而易見。

　　這組品牌中，也只有奧卡索在高價位沒有數(shù)據(jù)顯示；薩瑞兒中價位的高線與STACCATO高價位的高線遙相呼應。

　　這組品牌中，高價位區(qū)明顯顯現(xiàn)出弱勢，只有3家品牌站在1000元以上價位區(qū)的統(tǒng)計表上。

　　高價位區(qū)的弱勢延續(xù)在本組中，盡管有5家品牌在這一區(qū)域有自己的利潤空間，但是獲利甚微。