收購“皮爾卡丹”：買回憶還是買品牌？

分享到： | | | | 2009-6-30 00:00

上周末，有外國媒體稱，溫州及廣州的兩家民企正在洽購“皮爾·卡丹”，洽購價超過2億歐元，消息很快在中國國內(nèi)傳開，比去年雅戈爾1.2億美元買下美國第五大服裝企業(yè)KWD的主要資產(chǎn)激起更大波瀾。

　　皮爾卡丹老了。當(dāng)這位87歲的老人越來越迫切地需要賣掉以自己名字命名的時裝帝國時，誰最有可能買下來？

　　原因很簡單，30年前，當(dāng)中國人下定決心推開窗看世界的時候，第一眼看見的牌子是“皮爾·卡丹”。

　　1979年3月19日，作為第一位來到中國的歐洲服裝設(shè)計師，皮爾·卡丹領(lǐng)著12個洋模特在北京民族文化宮辦了新中國第一場時裝表演。臺上模特邁著貓步、身上時裝顏色很炫，臺下觀眾屏住呼吸、衣裳的顏色只有黑、灰、綠還有藍(lán)。

　　當(dāng)時，美聯(lián)社記者曾為皮爾·卡丹拍過這樣一張照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上隨意搭條圍巾、雙手插在衣兜里的皮爾·卡丹走在長安街上，他身后那群穿著藍(lán)色工作服的工人，以及一邊那個戴著解放帽、捂著皺巴巴對襟棉襖的老農(nóng)都像看外星人一樣望著皮爾·卡丹……那是那個時代標(biāo)志性的一張圖片。

　　此后，“皮爾·卡丹”成為第一個進(jìn)入中國市場的國際品牌，成為中國人心目中頂級、奢侈、身份的標(biāo)簽，也成為造假者拼命模仿的焦點。皮爾·卡丹當(dāng)年的“大膽”，讓這個在國際上并非頂級的牌子若干年都是中國市場上認(rèn)知度最高的“大牌”。

　　然而，時過境遷，30年后，當(dāng)被中國時尚界評價為有點老朽、有點過氣、在國際時尚界有點靠邊站的“皮爾·卡丹”被擺在談判桌的另一頭時，它最熟悉，也最熟悉它的中國人不能只靠感情拍板，或者說，能不能買得起、買得貴不貴并不重要，重要的是能做好這牌子、對得起這30年的淵源。

　　正如皮爾·卡丹所言，他出售時裝帝國不只是因為干了六十幾年干不動了，還因為對現(xiàn)代時裝界的厭倦：“如果我下午3點舉辦了時裝展示會，那么3個小時后就會有人根據(jù)照片和電視，拷貝出設(shè)計，然后賣給愿意抄襲的人”。如果中國民企想讓這個曾經(jīng)輝煌的牌子起死回生、站回世界一線、二線，那起碼得買回前沿設(shè)計跟理念，或者有自個兒的原創(chuàng)設(shè)計跟理念，不但不拷貝別人甚至還要不斷有新作出來讓別人拷貝——這一點，恰恰不是咱們擅長的方面。而如果中國民企買的僅僅是品牌、或者僅僅是買斷一部分產(chǎn)品，比如鞋子跟皮具的品牌使用權(quán)，那這筆逾2億歐元的買賣可謂相當(dāng)不劃算。

　　這些年，“皮爾·卡丹”的運(yùn)營模式主要是授權(quán)，授權(quán)后你隨便加工生產(chǎn)，然后世界各地到處開店，相信中國民企很熟悉這種模式，也很清楚有多少老牌子就這樣被“中國化”到了做砸的邊緣。這種殘局中國民企有沒有能力扭轉(zhuǎn)，或者說咱們能做的不過是買斷一部分產(chǎn)品的品牌使用權(quán)，讓“授權(quán)”、“貼牌”穩(wěn)定下來，繼續(xù)把“皮爾·卡丹”殘余的“老本”、尤其是在中國市場（特別是北方市場）殘余的“老本”吃上幾年？

　　而今世界各色大牌都在中國市場搶灘，“皮爾·卡丹”就像沒落的貴族，只有懷舊的中國人仍然對它充滿了感念，也正因為如此，如果買“皮爾·卡丹”，就更需要給它一個未來，而不僅僅是利用它的昨天。否則，把“心口上那顆朱砂痣變成了墻上的一抹蚊子血”，把“床前明月光變成了衣服上沾的一粒白飯粒”，留下的就不只是遺憾，而是傷感。

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