“寶緹嘉”遭搶注變身“葆蝶家”低調(diào)大牌BV更名欲在華發(fā)力

分享到： | | | | 2013-7-3 06:13

昨日，Bottega Veneta已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內(nèi)人士看來，原本是發(fā)力中國市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。

一向低調(diào)的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）終于要在中國市場(chǎng)大展拳腳。不過，BV在中國耳熟能詳?shù)摹皩毦熂巍泵Q卻已遭搶注。昨日，BV已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內(nèi)人士看來，原本是發(fā)力中國市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，BV所屬的開云集團(tuán)已經(jīng)花了三年醞釀中文命名，可見對(duì)中國市場(chǎng)的謹(jǐn)慎。目前， BV在全球各地均保持兩位數(shù)的業(yè)績?cè)鲩L，但貢獻(xiàn)最大的還是中國地區(qū)，增幅高達(dá)52%。在周婷看來，BV開店緩慢，投入較少、單店業(yè)績更高。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在華店面數(shù)量都在40-60家，BV在中國內(nèi)地僅有27家。

　　BV的業(yè)績?cè)鲩L，得益于近年來國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。“滿大街的LV、GUCCI已經(jīng)不能滿足國人的需求，”周婷表示。不過，BV意大利式過于低調(diào)的宣傳策略，顯然不適應(yīng)中國這種類型的奢侈品市場(chǎng)�！耙粋€(gè)奢侈品牌應(yīng)該做到大多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有，而不是少數(shù)人知道少數(shù)人擁有。”周婷認(rèn)為。

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