broadcast:播王陶：是設(shè)計(jì)總監(jiān)，也是 “市場(chǎng)主管”

2014 年的 11 月 1 日，在北京飯店金色大廳，broadcast:播舉辦了 2015 春夏系列時(shí)裝秀。這是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 2015 春夏發(fā)布的最后一場(chǎng)。發(fā)布會(huì)長(zhǎng)達(dá) 20 多分鐘，分別從東方、職場(chǎng)、休閑三個(gè)主題去詮釋趨勢(shì)，大量的網(wǎng)紗、科技面料和印花圖案，讓這場(chǎng)秀更加國(guó)際化。

“一共有 49 套，前面出來(lái)的都比較商業(yè)化，最后幾套是我為這個(gè)發(fā)布會(huì)特別制作的�！背醮我�(jiàn)面，王陶的坦誠(chéng)和真實(shí)出乎我的意料。她沒(méi)有否認(rèn)作品的商業(yè)性，也不夸大自己的設(shè)計(jì)功勞�！疤拱渍f(shuō)，這就是個(gè)商業(yè)品牌，必須迎合市場(chǎng)的需求。而我在里面扮演的角色，不是設(shè)計(jì)師，不是藝術(shù)家，是裁縫�！�

作為broadcast:播設(shè)計(jì)總監(jiān)，自稱(chēng)裁縫的王陶始終圍繞著“都市”這個(gè)中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。生活在都市里的人群就是她的靈感。在她看來(lái)，broadcast:播代表著都市中的一部分人，文藝、小資，追求充滿(mǎn)詩(shī)意的生活�！岸际�，雖然是大眾的，但它仍由不同的群體組成，不同的氣質(zhì)將趣味相投的人群聚集在一起�！彼�在兩個(gè)品牌間轉(zhuǎn)換角色，為不同的都市女性裁衣�！拔业脑O(shè)計(jì)，就是我對(duì)不同的人、對(duì)環(huán)境的理解�！�

離開(kāi)發(fā)布場(chǎng)地，已是晚上九點(diǎn)多，我們找了家咖啡廳坐下來(lái)，她為我點(diǎn)了杯茶，又囑咐我晚上要加點(diǎn)鮮奶，對(duì)胃好。這位助理口中值得尊敬、日理萬(wàn)機(jī)的“王總”，待人十分親切體貼。喝了一口拿鐵，她臉上的倦容消退不少，在放松的狀態(tài)下，我們開(kāi)始了聊天。

量的游戲

說(shuō)王陶日理萬(wàn)機(jī)，一點(diǎn)也不假。她每天的工作就是開(kāi)會(huì)，與面料供應(yīng)商、工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、不同的合作方進(jìn)行溝通。美其名曰“設(shè)計(jì)總監(jiān)”，實(shí)則更像一名市場(chǎng)主管�！斑@不是我享受的部分，但卻非常重要。我們必須計(jì)算好成本，才能更好地在市場(chǎng)上作出定位。”那么設(shè)計(jì)呢？她想了想：“一般，我都選擇周末做設(shè)計(jì)。老實(shí)說(shuō)，我投入在設(shè)計(jì)上的，可能連 10% 的時(shí)間都沒(méi)有。”

從 broadcast:播的作品不難看出，王陶真的沒(méi)有興趣去擔(dān)任風(fēng)格代言人。她的設(shè)計(jì)如她本人一樣實(shí)際，結(jié)合時(shí)下流行趨勢(shì)，也迎合市場(chǎng)的需求�！癰roadcast:播本來(lái)就不是一個(gè)高大上的奢侈品牌，它很親民，有自己的特色。讀懂市場(chǎng)，滿(mǎn)足顧客的需求，我不覺(jué)得有什么可恥的�！彼�注重改變，將國(guó)際流行語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為東方審美�！坝械牧餍酗L(fēng)格并不適合東方人，我們的身形、膚色、動(dòng)作，種種細(xì)節(jié)都不一樣，需要設(shè)計(jì)師重新把握�！�

王陶將她所說(shuō)的細(xì)節(jié)，也就是“量”這一概念作為 2015 春夏系列的主題。這個(gè)“量”與流行無(wú)關(guān)，而是探究面料與廓形體積之間的關(guān)系，試圖用服裝調(diào)節(jié)穿著者的觀(guān)感比例，比如廓形的寬窄，褲腿的長(zhǎng)短，印花的大小。

對(duì)王陶來(lái)說(shuō)，服裝設(shè)計(jì)就像一場(chǎng)“量的游戲”。面料、廓形、顏色、細(xì)節(jié)，不同“量”的增減象征著變化�！坝写箟嫺械恼娼z搭配小廓形設(shè)計(jì)，是一種小‘量’，展現(xiàn)出女性的溫柔。易塑形的新型面料配合 oversize 廓形的剪裁，是大‘量’的體現(xiàn)，改變了穿著者的身形比例�！彼�舉例道，“多少‘量’會(huì)顯靈動(dòng)，是我想探索的。比如衣服網(wǎng)紗上的壁虎，要放在什么方位，才能讓人對(duì)女性的敏感區(qū)域有更多遐想。”

王陶將她所說(shuō)的細(xì)節(jié)，也就是“量”這一概念作為 2015 春夏系列的主題。這個(gè)“量”與流行無(wú)關(guān)，而是探究面料與廓形體積之間的關(guān)系，試圖用服裝調(diào)節(jié)穿著者的觀(guān)感比例，比如廓形的寬窄，褲腿的長(zhǎng)短，印花的位置和大小。

王陶加入 broadcast:播之前，品牌曾以清新的田園風(fēng)格火過(guò)一陣。當(dāng)時(shí)，超模呂燕身穿白色背心，抱著一頭大笨鵝的廣告片深入人心。到了 2002 年左右，隨著市場(chǎng)發(fā)展，“田園風(fēng)”的局限性逐漸暴露，碎花、編織、蕾絲、花邊等小清新元素局限了穿衣者的年齡，容易成為爆款卻也容易被淘汰，品牌的全國(guó)銷(xiāo)售總量開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

王陶加入后，為品牌進(jìn)行了重新定位。“我正好從歐洲回來(lái)，認(rèn)為要發(fā)展，一定要有些都市化、國(guó)際化的元素，當(dāng)時(shí)不少老顧客持反對(duì)意見(jiàn)。幸運(yùn)的是，我們‘改造’后的第一批貨卻賣(mài)得很好�！蓖跆赵谶B衣裙廓形上加入了國(guó)際上比較流行的長(zhǎng)方形廓形和箱形廓形，摒棄了部分過(guò)于粉嫩的色彩，在經(jīng)典黑白灰的基礎(chǔ)上加入較為穩(wěn)重的如駝色、卡其色等，使 broadcast:播的風(fēng)格從適合清新少女走向了帶有東方韻味的知性風(fēng)�！伴_(kāi)衫與吊帶的通勤裝搭配收獲不少客人的歡心�！�

如今，王陶還在用一點(diǎn)點(diǎn)的“量”讓這個(gè)品牌不斷發(fā)生質(zhì)的變化。她似乎非常清楚，所謂東方的情結(jié)、西方的前衛(wèi)均能用“量”的設(shè)計(jì)思維重新組合。而 broadcast:播在她的帶領(lǐng)下，也從一個(gè)僅有 100 間門(mén)店的品牌，發(fā)展到在全國(guó)擁有近 800 家的專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜。“想把中國(guó)設(shè)計(jì)做出點(diǎn)名堂。”王陶的確做到了。