奢侈品市場(chǎng)是不景氣但Prada的表現(xiàn)也太差了吧

分享到： | | | | 2015-6-16 14:48

但是，對(duì)于奢侈品公司來說，80%的利潤(rùn)都是來自手袋，手袋才是現(xiàn)金奶牛。皮革制品的不理想表現(xiàn)導(dǎo)致Prada在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下面臨窘境。Mazzi表示，公司下個(gè)月將著重改善利潤(rùn)率，將進(jìn)行“零售規(guī)范化、組織架構(gòu)的修正、優(yōu)化產(chǎn)品組合和與設(shè)置與門店位置相一致的價(jià)格�！绷硗猓琈azzi還指出將“致力于電商數(shù)字化的改變。”

2015年第一季度，在香港上市的Prada集團(tuán)交出了一份非常難看的成績(jī)單——截至4月份Prada集團(tuán)利潤(rùn)下跌23.9%，而公司運(yùn)營(yíng)收入則暴跌42%。

“第一季度的銷售結(jié)果受到持續(xù)下滑的亞太地區(qū)市場(chǎng)的影響，尤其是香港和澳門，”首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli公開表示：“相比之下，我們看到了在歐洲和日本等作為主要市場(chǎng)國(guó)的積極跡象�！�

奢侈品行業(yè)的減速迫使Prada在今年4月宣布調(diào)整策略，包括放慢開新店的速度，不會(huì)讓第一季度的業(yè)績(jī)延續(xù)到整個(gè)財(cái)年。歐洲和日本市場(chǎng)率先于5月和6月開始翻修老店。此外，Prada還計(jì)劃在2015年開設(shè)少于30家門店以減少開銷，并且主要選擇于新興國(guó)家開店，如南非和越南等。

“我們正在調(diào)整公司組織架構(gòu)，該架構(gòu)在過去幾年內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，也許不太符合當(dāng)前商業(yè)現(xiàn)實(shí)�！盉ertelli說。

但即便減少了店鋪數(shù)量，降低運(yùn)營(yíng)成本，Prada產(chǎn)品本身能否“滿足越來越挑剔的顧客所需”，這還是個(gè)未知數(shù)。越來越多的顧客抱怨Prada手袋的質(zhì)量，除了備受詬病的質(zhì)量，迭出的新潮手袋也在款式上給予了品牌更多的壓力。

Prada的董事長(zhǎng)Carlo Mazzi在電話會(huì)議中稱，2014年P(guān)rada把主要精力都放在了鞋履和成衣上，卻忽略了皮具制品。財(cái)報(bào)中顯示，一季度Prada鞋履產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額攀升35%，皮革制品營(yíng)業(yè)額卻僅增加1%。

但是，對(duì)于奢侈品公司來說，80%的利潤(rùn)都是來自手袋，手袋才是現(xiàn)金奶牛。皮革制品的不理想表現(xiàn)導(dǎo)致Prada在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下面臨窘境。Mazzi表示，公司下個(gè)月將著重改善利潤(rùn)率，將進(jìn)行“零售規(guī)范化、組織架構(gòu)的修正、優(yōu)化產(chǎn)品組合和與設(shè)置與門店位置相一致的價(jià)格�！绷硗�，Mazzi還指出將“致力于電商數(shù)字化的改變。”

對(duì)于目前奢侈品牌的降價(jià)接力賽，Prada則說自己不打算參加——首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli在與分析師的電話會(huì)議中稱，公司并不贊成任何調(diào)價(jià)行為，因?yàn)殚L(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)令品牌受損。

不過，除了調(diào)價(jià)，調(diào)整新品價(jià)格也是奢侈品是否愿意以更低姿態(tài)迎接更多消費(fèi)者的判斷方法。而關(guān)于新品是要賣更貴還是更便宜，Prada內(nèi)部的說法卻不一致。今年4月，Prada的市場(chǎng)總監(jiān) Stefano Cantino 曾宣布Prada 將調(diào)整營(yíng)銷策略，包括“降低新品價(jià)格”。但與之同時(shí)，首席財(cái)務(wù)官Galli卻說，Prada新推出的手袋將是高價(jià)位產(chǎn)品。

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