Kate Spade關(guān)閉了低價副線推出全新中高價品牌Broome Street

分享到： | | | | 2015-9-15 09:00

在今年的上半年，Kate Spade陸續(xù)將中低價年輕副線Kate Spade Saturday的19家門店，以及男裝線Jack Spade的12家店關(guān)停，集中火力經(jīng)營主品牌Kate Spade New York并開拓中國市場。對此，Kate Spade首席執(zhí)行官Craig Leavitt曾發(fā)表說明稱，關(guān)閉低價副線是公司為了“降低品牌對無休止促銷的依賴”，從而建立有“質(zhì)量”的全價銷售的做法。

相比各路大牌在紐約時裝周的表現(xiàn)，Kate Spade 9月11日的春夏發(fā)布會顯得十分少女：竹編手袋，花灑造型和一如既往的大膽著色，讓人差一點忽略混合在其中作為Broome Street首秀的春夏成衣。

Broome Street是美國輕奢公司Kate Spade&Co.最新成立的副線品牌，得名于Kate Spade New York在紐約第一家門店的地址。顧名思義，Broome Street混合了Kate Spade New York的簡潔設(shè)計和輕奢侈品牌的中高定價，是Kate Spade經(jīng)營商務(wù)休閑的新渠道。

在Kate Spade2016春夏秀場，Broome Street跟主線品牌的設(shè)計同時發(fā)布

如今Kate Spade將這一做法落實到新的副線品牌上：從Kate Spade的計劃看來，公司并不會為新品牌開張獨立的店鋪，而是會將跟主品牌同一價位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起賣，并在官網(wǎng)上為Broome Street開辟專屬的電商渠道。

Kate Spade總裁Deborah Lloyd對《女裝日報》表示，Broome Street比Saturday“更適合品牌發(fā)展”，而關(guān)于這次首秀，Broome Street已發(fā)布有50件春季單品，其中包括丹寧、皮質(zhì)外套、針織衫和卡其色風衣等成衣以及手袋等配飾，定價從65美元到898美元不等。

對于Kate Spade年初的關(guān)店轉(zhuǎn)型，包括BB&T分析師Freedman和證券投資公司W(wǎng)edbush的分析師在內(nèi)，都曾給出了“增持”的評級。Freedman在5月底的采訪中曾表示：“我們認為Kate Spade正在實行的品牌精簡化策略不僅提高了公司的估值，還能更有效地面臨競爭。”

事實上，為了在品牌精簡化的同時刺激增長，Kate Spade今年有很多新的舉動：

7月份以來，Kate Spade先后與DWI，E.J. Victor，布藝品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作，推出衛(wèi)浴、家具和地毯等生活方式類產(chǎn)品；

Kate Spade在今年夏季與美國瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作，推出2016春季限量版Athleisure系列；

今年10月份，Kate Spade與紐約連鎖烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插畫手提包等單品將正式面世；

Kate Spade New York全新的童裝和2016春季睡衣系列將相繼于秋季上市。

表面上看來，這些密集的合作似乎與關(guān)店的閉合動作形成了互補，然而關(guān)于Kate Spade此番調(diào)整的真正效用，還待有時間來驗證。從目前Kate Spade & Co.公布第二季度財報來看，公司利潤已從去年的壓抑狀態(tài)里轉(zhuǎn)虧為盈：Kate Spade季度凈利潤達850萬美元，相比去年同期凈虧損440萬美元的成績而言，凈營業(yè)額增長有5.7%，達2.811億美元。

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