新零售的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響！茵曼方建華雙11內(nèi)部講話

分享到： | | | | 2016-11-11 16:47

今年雙十一，我們茵曼的產(chǎn)品在朝著讓用戶尖叫的目標(biāo)前進。從設(shè)計到生產(chǎn)，款式和品質(zhì)比往年有了更大的提高。從預(yù)售來看，10月21日正式開始，每天平均業(yè)績70多萬，同比去年增長了20%多。我親自參與了今年雙十一款式的挑選。在款式數(shù)量上，我們做了減法，去年吃虧在主推款不夠　賣。今年大家可以放心搶，我們的貨備足了！最后我想說，從我創(chuàng)業(yè)到今天，我們團隊包括我自己，內(nèi)心總會充滿熱能量，是因為我們看見了未來自己的樣子。

大家好。

　　今晚除了匯美的戰(zhàn)士，還有上百位嘉賓和媒體見證今年我們的雙十一狂歡。

　　大戰(zhàn)來臨，我想每個人既期待又緊張。而我恰恰相反，經(jīng)歷過6年雙十一，今年我想送大家兩個字：淡定！

　　經(jīng)過了6年的戰(zhàn)斗，我們已經(jīng)積累了經(jīng)驗。我常常說，沒有經(jīng)歷過雙十一的匯美人，不是真正的戰(zhàn)士。經(jīng)歷過匯美雙十一的，如果沒有打過幾次勝仗，也不算是真正的戰(zhàn)士。

放輕松！過春節(jié)心態(tài)迎戰(zhàn)雙十一

　　很多人在問，老方今年會出什么大招。

　　11月1日，我們已經(jīng)在線下提前開戰(zhàn)，給粉絲放福利。線下的同學(xué)告訴我，當(dāng)天有一萬多人排隊。

　　今年我最大的期望是，通過雙十一把服務(wù)和顧客體驗再提升一個臺階。

　　今晚零點之后，我們將按自己節(jié)拍打雙十一：健康、滋潤、吃好玩好。

　　我預(yù)期0-2點的業(yè)績不會漲得很猛；大家放輕松應(yīng)戰(zhàn)，和粉絲一起度過這個狂歡節(jié)。

　　前兩天開始，后勤的同學(xué)已經(jīng)為加班同事送了水果糖水；到明天，我們辦公區(qū)還會備足更多好吃、好喝、好玩的等著大家。

　　我們要打破傳統(tǒng)商業(yè)的零售思維和模式，用新思維去做線下。把線上線下全渠道融合起來，和專業(yè)的現(xiàn)代物流企業(yè)合作，運用好我們的優(yōu)勢：粉絲、技術(shù)、大數(shù)據(jù)等等，這才是真正的“新零售”。

新零售，通過產(chǎn)品經(jīng)營人，通過信息技術(shù)使商業(yè)效率更高，使品牌和粉絲的互動更有溫度。

　　我想很快，你抬頭能隨時隨地接到自己的快遞包裹，戴VR眼鏡能感受親身在實體店購物的樂趣。

　　我們已經(jīng)先于阿里巴巴，在去年7月份啟動了線上線下全渠道融合的戰(zhàn)略落地，并提出以“茵曼+千城萬店”為新起點重構(gòu)傳統(tǒng)零售商業(yè)模式的理念。我反復(fù)強調(diào)的一個觀點：互聯(lián)網(wǎng)品牌5年內(nèi)不做線下，沒有未來。

　　上個月，天貓做的全球潮流盛典發(fā)出了一個強烈的信號，品牌就是偶像。你能不能吸引粉絲，不光看你的品質(zhì)，還要看你的顏值，把一個品牌做得像一個活生生的人，能夠與消費者的距離更近，你就成功了。