Bvlgari寶格麗要把電商業(yè)務(wù)開到中國(guó)和俄羅斯

分享到： | | | | 2016-4-20 09:44

LVMH 旗下的高端珠寶品牌寶格麗最近也要順應(yīng)這股潮流，為此他們決定要把電商業(yè)務(wù)拓展到中國(guó)內(nèi)地和加拿大等地。

在整體銷售情況都有所減退的情況下，奢侈品牌們紛紛改變自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略也是沒辦法的事。翻新實(shí)體門店、調(diào)整區(qū)域銷售重點(diǎn)、進(jìn)軍電商，都是我們?cè)陉P(guān)注這些品牌動(dòng)向的時(shí)候，常看到的慣用打法。LVMH 旗下的高端珠寶品牌寶格麗最近也要順應(yīng)這股潮流，為此他們決定要把電商業(yè)務(wù)拓展到中國(guó)內(nèi)地和加拿大等地。

過去奢侈品牌們大多更看重香港，但近年來中國(guó)內(nèi)地旺盛的購(gòu)買力著實(shí)不容小覷，根據(jù) 2015 年底貝恩咨詢和意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)合作發(fā)布的《2015 年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》來看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買額占全球總數(shù)的 31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國(guó)和歐洲的消費(fèi)者，高端時(shí)裝、珠寶和手袋的購(gòu)買量也占到了全球總量的三分之一。在中國(guó)掘金成了品牌們美好的祈愿之一。

在中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)如此搶眼之前，俄羅斯曾經(jīng)是全球最愛買奢侈品的國(guó)家。從 70 年代壓抑供需消費(fèi)關(guān)系的大環(huán)境下掙脫出來之后，俄羅斯人集體陷入了對(duì)高端產(chǎn)品的迷戀和追求，只要喜歡，那么就買，并不會(huì)苛責(zé)太多。只是盧比的貶值讓俄羅斯人民不得不減少奢侈品的購(gòu)買計(jì)劃，但爆發(fā)過的戰(zhàn)斗力還是讓寶格麗決定繼續(xù)深挖俄羅斯的市場(chǎng)。

原本寶格麗的電商業(yè)務(wù)只向美國(guó)和日本兩個(gè)市場(chǎng)提供，接下來，業(yè)務(wù)范圍將向中國(guó)、加拿大和俄羅斯等地不斷拓展。2016 年接下去的時(shí)間里，寶格麗將增開 12 家門店，保證推動(dòng)銷售額能增長(zhǎng)到 10% 以上。

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