Gucci在現(xiàn)在,可謂是當(dāng)今最成功的品牌,百年歷史,價(jià)值高達(dá)881.4億人民幣,在女人眼中Gucci是摯愛(ài),就連不少男人也被Gucci征服。
無(wú)論北京SKP,還是上海國(guó)金中心,Gucci的紅綠小白鞋隨處可見(jiàn),連南京德基廣場(chǎng)也常見(jiàn)Gucci馬銜扣樂(lè)福鞋出沒(méi)。
除了各色鞋履,Gucci的酒神包、Sylvie包也是代購(gòu)爆款!概詴r(shí)尚博主」們打著「買買買」和「拔草」的標(biāo)題,進(jìn)一步把Gucci推上“神壇”。
今年最火綜藝中國(guó)有嘻哈總決賽上,rapper們也時(shí)刻將Gucci當(dāng)做Battle時(shí)有力武器。有數(shù)據(jù)證明,在嘻哈歌詞中,所有品牌中Gucci被提及最多:
爭(zhēng)議最多的導(dǎo)師吳亦凡這條Gucci Blue Studded Scribble Jeans,售價(jià)7900一條:
紅花會(huì)的小白更是Gucci鐵粉,每逢上臺(tái)身上必有一雙Gucci的鞋。
美國(guó)總統(tǒng)Trump的媳婦兒也是Gucci擁躉,去年10月她穿著Gucci紫色絲質(zhì)襯衫跟Trump四處Social,而希拉里喜歡Ralph Lauren顯然沒(méi)贏得民心:
之前時(shí)尚行業(yè)維基百科BOF(Business of Fashion)與英國(guó)電商網(wǎng)站Lyst聯(lián)合發(fā)布一份熱門品牌排名,諸多時(shí)裝潮牌中,Gucci毫無(wú)懸念拿下第一。就算是近兩年大火的YEEZY、巴黎世家、Vetements也只能成為襯托。
關(guān)注度如此之高,Gucci的收入可想而知。今年Q1財(cái)報(bào)中,Gucci營(yíng)收超過(guò)13億歐元,增長(zhǎng)達(dá)到48.3%,增幅之高創(chuàng)下20年記錄。全球第一品牌GOOGLE只有Gucci一半,而蘋(píng)果,僅3%,連個(gè)零頭也不算。
與Gucci形成對(duì)照,其他品牌反而開(kāi)始走下坡,Prada一落千丈,甚至在9月11日一天之內(nèi)市值就蒸發(fā)100億港元,差點(diǎn)干不下去了。放眼奢侈品行業(yè),論銷量幾乎已經(jīng)是Gucci的天下了。
然而2年前,Gucci還是一塊爛攤子,母公司開(kāi)云集團(tuán)唯一衰退的品牌,曾被競(jìng)爭(zhēng)者LV、Hermes遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。
而百年老字號(hào)Gucci能夠重生重生,成為今天大家追捧的品牌,幕后推手是一個(gè)長(zhǎng)年不顯山不露水的意大利鬼才:Alessandro Michele - 亞歷山德羅・米開(kāi)理。
2002年,Michele進(jìn)入Gucci成為一名配件設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)他的上司Tom Ford風(fēng)生水起,一度將品牌市值推上40億美金,排名靠前?墒呛镁安婚L(zhǎng),一年后Tom Ford離職,Gucci逐漸走向下坡,盡管Gucci想盡辦法,2012年還請(qǐng)李冰冰代言,想擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng),但并沒(méi)有什么用。
直到2015年Michele當(dāng)上了品牌創(chuàng)意總監(jiān),徹底廢掉之前陳舊的設(shè)計(jì)套路,這個(gè)大胡子極其大膽懟進(jìn)各種元素、色彩,甚至歷史上曾出現(xiàn)的群體,比如搖滾朋克、嬉皮士、維多利亞時(shí)代貴婦、中國(guó)道士。
復(fù)古、神話、自然、無(wú)性別風(fēng)格成為Michele的靈感來(lái)源,你想得到,想象不到的東西,設(shè)計(jì)里都有。
最扎眼的莫過(guò)于紅綠撞色,這也是現(xiàn)在Gucci依然火爆的追捧之處。此外還有各種花色爭(zhēng)奇斗艷。
將男女裝混淆,女性可以穿得像個(gè)花花公子,男人也能只騷不娘。
圖案上有花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng),飛禽走獸,囊括動(dòng)物園、植物園,還有爬行動(dòng)物館。
此外,Michele還很能平衡男女審美,靠真空透視裝,給人一種仙女下凡的感覺(jué),這樣的設(shè)計(jì)性感而不失高雅,簡(jiǎn)直是男女通殺。
不久之前的米蘭時(shí)裝周Gucci發(fā)布2018春夏成衣,立馬成為焦點(diǎn)。有全身上下粉里粉氣的男裝:
Oversize的女裝,復(fù)古的dad風(fēng)格紋呢子西服。
還有設(shè)計(jì)極具中國(guó)風(fēng)味,上面的刺繡小白兔,就是如此不一般。
不僅服裝與配飾,Michele把秀場(chǎng)整成古代地圖,不同時(shí)代石雕四處擺,T臺(tái)廊門融合印度、阿茲臺(tái)克、古埃及三種文明,生生搞出一場(chǎng)古代世博會(huì)。
去年紐約時(shí)報(bào)稱Michele為:抓住了時(shí)代精神的時(shí)尚變革者。英國(guó) GQ 雜志、英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)、美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)也爭(zhēng)相頒布給他“2016 年度設(shè)計(jì)師”。
很多人認(rèn)為Michele的設(shè)計(jì)并不好看,但在如今,這種大膽醒目的設(shè)計(jì)無(wú)疑比起10年前更具辨識(shí)度,極容易博取眼球,所以Gucci在改變之后迅速走紅也是因?yàn)槿绱恕?/p>
對(duì)Michele本人而言,他表達(dá)的:其實(shí)一開(kāi)始我并不在高層名單中,但有公司信任,我就豁出去了。
大家都以為Michele正值巔峰,是天才、成功人士,但很少有人想到,當(dāng)上創(chuàng)意總監(jiān)前,他已經(jīng)在Gucci工作13年。相比于成功,他在Gucci的改變更像是按自己的想法做自己喜歡做的事,有了時(shí)間的沉淀和獨(dú)特的時(shí)機(jī)才一舉成功,給了我們今天的Gucci。
不知道你買下Gucci的鞋子或者包包時(shí),會(huì)不會(huì)想到現(xiàn)在所有女人都追捧的品牌,兩年前竟是靠著一個(gè)男人拯救的呢?
當(dāng)前閱讀:Gucci兩年前請(qǐng)來(lái)李冰冰代言,為何還比不過(guò)H&M
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