Chanel被中國(guó)富豪警告了：不管你做啥就是別碰電商

分享到： | | | | 2017-11-28 09:20

Bruno Pavlovsky 曾多次表達(dá)過(guò)Chanel 香奈兒核心產(chǎn)品對(duì)電商的排斥，除了Chanel 香奈兒核心產(chǎn)品仍有強(qiáng)勁需求外，Bruno Pavlovsky 表示，如果把所有東西都給了消費(fèi)者，就會(huì)失去排他性，他還稱衣服還是需要線下試穿。

Chanel 香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky 周五表示，該法國(guó)品牌暫時(shí)不會(huì)在線賣包或者其時(shí)裝系列，并稱這樣會(huì)失去排他性，而中國(guó)顧客會(huì)因此不買賬。

　　不過(guò)，對(duì)于在線銷售核心的皮具和時(shí)裝類別產(chǎn)品，Bruno Pavlovsky 并非持完全否認(rèn)態(tài)度，他表示，若有一天當(dāng)品牌認(rèn)為在線銷售真正能給品牌帶來(lái)一定附加值，才會(huì)考慮電商銷售。

　　目前，Chanel 香奈兒已經(jīng)通過(guò)在線渠道銷售香水、化妝品、眼鏡等美容和配件系列，上述產(chǎn)品較手袋價(jià)格低。

　　Bruno Pavlovsky 還表示，每當(dāng)他來(lái)到中國(guó)，就有很多中國(guó)消費(fèi)者告訴他，“不管你們做什么，千萬(wàn)不要做電商，如果有一天你們這么做，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就失去了排他性�！�

　　Chanel 香奈兒是目前罕有的未涉足核心產(chǎn)品電商銷售的傳統(tǒng)奢侈品牌，特別是當(dāng)Louis Vuitton路易威登和Gucci 古馳已經(jīng)將電商戰(zhàn)場(chǎng)從歐美開辟到中國(guó)來(lái)。另一在電商渠道非常謹(jǐn)慎的傳統(tǒng)奢侈品牌為Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國(guó)際集團(tuán)同名品牌。

Bruno Pavlovsky 表示，盡管公司不在線銷售手袋產(chǎn)品，但依舊能夠吸引越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者加入到該公司暢銷款手袋的等候名單，而此舉對(duì)公司的銷售亦未有影響。

　　8月底，Chanel SA香奈兒集團(tuán)荷蘭控股公司Chanel International BV 的91頁(yè)年報(bào)顯示，法國(guó)集團(tuán)控股公司2016年收入56.7億美元，同比下降9%，凈利潤(rùn)從13.4億美元下滑至8.74億美元，跌幅高達(dá)34.8%，不過(guò)猶太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟的分紅卻暴漲了108%，由16.4億美元增至34.1億美元。2016年期內(nèi)，Chanel International BV凈利潤(rùn)率更是暴跌610個(gè)基點(diǎn)，由21.5%跌至15.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌20%至12.8億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率暴跌320個(gè)基點(diǎn)至22.5%。

　　不過(guò)，Chanel 香奈兒不在線銷售手袋和時(shí)裝的另一依靠是，該公司的美容產(chǎn)品銷售占比極大，遠(yuǎn)高于同行，是法國(guó)品牌幾乎一半收入來(lái)源，而同行美容業(yè)務(wù)占比都是低個(gè)位數(shù)。

相關(guān)閱讀：Chanel 香奈兒電商編輯：alushazi

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