七匹狼3.2億買下“老佛爺”

時(shí)尚界宗師級(jí)人物Karl Lagerfeld(老佛爺)

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告，稱12月8日便已完成關(guān)于Karl Lagerfeld項(xiàng)目的交割。

目前，七匹狼已擁有Karl Lagerfeld80.1%的股權(quán)及對(duì)應(yīng)的股東貸款，且獲得Karl Lagerfeld在大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門和新加坡地區(qū))的運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)是時(shí)尚界宗師級(jí)人物Karl Lagerfeld(老佛爺)以其名字命名的國(guó)際輕奢品牌，品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)由Karl Lagerfeld本人管理及控制。

自2013年進(jìn)軍中國(guó)，已在北京、 上海及部分一線城市運(yùn)營(yíng)有6家直營(yíng)零售店面和1家?jiàn)W特萊斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍擔(dān)任國(guó)際知名奢侈品品牌香奈兒(Chanel)以及芬迪(Fendi)的首席設(shè)計(jì)師。

七匹狼表示，想通過(guò)此次收購(gòu)，尋找到新的可能的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。如本次品牌運(yùn)作成功，也將為七匹狼往市場(chǎng)廣闊的輕奢服裝領(lǐng)域打開(kāi)窗口，從戰(zhàn)略上打開(kāi)七匹狼上升通道。畢竟，自2012年凈利潤(rùn)達(dá)到5.61億元的頂峰之后，七匹狼便開(kāi)始走下坡路。2013年至2015年，分別關(guān)閉了505家、681家和519家線下門店。而此次投資的Karl Lagerfeld雖然久負(fù)盛名，但在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)卻一直不溫不火。

根據(jù)Karl Lagerfeld中國(guó)區(qū)的財(cái)報(bào)顯示，其2014年到2016年三年的營(yíng)業(yè)收入分別是405.00萬(wàn)美元(約2680.09萬(wàn)元)、542.00萬(wàn)美元(約3586.69萬(wàn)元)和496.00萬(wàn)美元(約3282.28萬(wàn)元)。而凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)，分別虧損1017.00萬(wàn)美元(約6730.00萬(wàn)元)、598.00萬(wàn)美元(約3579.27萬(wàn)元)以及359.00萬(wàn)美元(約2735.68萬(wàn)元)。

主要從事Karl Lagerfeld品牌在中國(guó)大陸的零售業(yè)務(wù)和品牌授權(quán)的加拉格(上海)商貿(mào)有限公司同樣難逃連年虧損。該公司在2014年凈利潤(rùn)為-6461萬(wàn)元人民幣，2015年凈利潤(rùn)為-4289萬(wàn)元人民幣，2016年凈利潤(rùn)為-2425萬(wàn)元人民幣，2017年1-4月凈利潤(rùn)為-837萬(wàn)元人民幣。七匹狼在報(bào)告中指出，Karl Lagerfeld尚處于品牌的培育期，未能實(shí)現(xiàn)盈利情有可原。

雖然短期內(nèi)七匹狼對(duì)KLGC的收購(gòu)并不能貢獻(xiàn)正面業(yè)績(jī)，但在服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄看來(lái)，收購(gòu)“老佛爺”旗下品牌有助于七匹狼品牌提升，七匹狼每年用于營(yíng)銷的推廣費(fèi)用不低，本次投資能夠引起大家的關(guān)注說(shuō)明七匹狼和“老佛爺”的合作就算僅僅是營(yíng)銷推廣也可以持續(xù)幾年的營(yíng)銷效應(yīng)。“從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這次投資是劃算的�！�

本次交易完成后，七匹狼將與現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)不斷溝通，利用“Karl Lagerfeld” 品牌完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性，挖掘品牌在大中華區(qū)的市場(chǎng)潛力，通過(guò)其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的了解，促進(jìn)“歐洲設(shè)計(jì)”與“中國(guó)市場(chǎng)”的更好融合。在零售領(lǐng)域，七匹狼將支持現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)對(duì)于渠道的進(jìn)一步整合及拓展，嘗試直營(yíng)加盟、線上線下等不同的適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣的渠道模式；同時(shí)，七匹狼將力圖加快供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力，依托“Karl Lagerfeld”歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組建培養(yǎng)適合大中華區(qū)的設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步完善品牌產(chǎn)品線;同時(shí)依托自身二十幾年的品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，將與歐洲團(tuán)隊(duì)密切合作，推進(jìn)“Karl Lagerfeld”的品牌建設(shè)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)和鞏固品牌影響力。