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位于金井的七匹狼總部,身著漢服的演出者端容理玉箏,一聲聲清新的音符從指尖瀉出,悠揚(yáng)的琴聲在七匹狼博物館回蕩;而同一天,遠(yuǎn)隔千里的時尚之都米蘭,在酷炫并帶神秘的現(xiàn)代音樂中,冷峻的眼神、挺拔的身姿,鮮肉型男用專業(yè)的方式,演繹Wolf Totem“侗狼”的潮流范。
位于金井的七匹狼總部,身著漢服的演出者端容理玉箏,一聲聲清新的音符從指尖瀉出,悠揚(yáng)的琴聲在七匹狼博物館回蕩;而同一天,遠(yuǎn)隔千里的時尚之都米蘭,在酷炫并帶神秘的現(xiàn)代音樂中,冷峻的眼神、挺拔的身姿,鮮肉型男用專業(yè)的方式,演繹Wolf Totem“侗狼”的潮流范。
昨日,從晉江到米蘭,不同的時空,不同的服飾文化,卻都成功吸引了時尚界的目光。如果說,“一脈相承 共筑時尚”七匹狼27周年慶的漢服秀,用漢、唐、宋、明四個篇章,讓觀眾在不同的時代場景下感受華夏服飾,追本溯源;那Wolf Totem的新品亮相,則以完美融合東方元素與大膽時尚的設(shè)計炫耀米蘭時裝周,再現(xiàn)七匹狼的民族時尚魅力。
第三度站上米蘭的T臺,七匹狼帶給世人的,已經(jīng)不僅僅是驚艷,更是用實際行動告訴全球時尚圈:在汲取民族文化的精髓后,將帶來不一樣的時尚體驗。
三展旗鼓“戰(zhàn)”米蘭
七匹狼再現(xiàn)民族時尚魅力
昨日七匹狼集團(tuán)旗下的意大利男裝潮牌Wolf Totem,在米蘭久負(fù)盛名的時尚地標(biāo)Teatro Vetra發(fā)布其2018年春夏季新系列。此次時裝周大秀,備受全球時尚人士關(guān)注。
(狼圖騰創(chuàng)意總監(jiān)Colin)
大秀發(fā)布的“侗狼系列”由國際設(shè)計師Colin J傾力打造,本季新品延續(xù)了設(shè)計師一貫的大膽創(chuàng)新風(fēng)格,采用意大利傳統(tǒng)剪裁手法結(jié)合東方神秘文化元素,呈現(xiàn)出大膽跳脫、極具視覺沖擊力的特點(diǎn)。Colin J擷取中國少數(shù)民族侗族文化里龍蛇圖騰元素,將龍蛇萬物有靈的文化元素注入豐富的表現(xiàn)形式當(dāng)中,同時結(jié)合花鳥、建筑等元素,將時尚手法與狼的懔厲特性巧妙結(jié)合,在設(shè)計、剪裁、拼接、色彩等對撞運(yùn)用中呈現(xiàn)狼的特征和凜厲個性,創(chuàng)造出東西方文化和諧平衡之美。
Wolf Totem的獨(dú)特魅力,源自大膽的前衛(wèi)設(shè)計,以及背后豐富的東方哲學(xué)意味。據(jù)Colin J介紹,本季新品亮點(diǎn)在于閃亮銀色配飾的巧妙運(yùn)用。同樣源自侗族民族特色元素,將舊式工藝和銀飾效果結(jié)合現(xiàn)代視角進(jìn)行設(shè)計并運(yùn)用到服飾當(dāng)中,呈現(xiàn)出隱秘、低調(diào)、柔和的風(fēng)格,讓傳統(tǒng)神秘的東方民族元素在近距離觀察之下浮現(xiàn)出現(xiàn)代都市潮流的蹤影。在施華洛世奇燙鉆和織帶的點(diǎn)綴之下,凜厲、精致和諧統(tǒng)一于方寸之間,東方傳統(tǒng)文化與時代潮流變遷巧妙結(jié)合的匠心獨(dú)運(yùn),為這一季新品錦上添花。
(攝影師、秀導(dǎo)、設(shè)計師Colin與男模認(rèn)真討論,進(jìn)行現(xiàn)場拍攝)
事實上,這已經(jīng)是七匹狼第三次受邀米蘭時裝周。Wolf Totem的第三次亮相,讓“侗狼系列”,繼2015年“傣狼系列”和2016年的“彝狼系列”后,成為又一個國際潮流元素中的中國圖騰,再次以中國時尚力量,征服全世界的時尚潮人。
大秀的春夏新系列Wolf Totem產(chǎn)品受到諸多買手追捧。七匹狼集團(tuán)總經(jīng)理周少明告訴記者,此系列將于今年秋冬進(jìn)駐歐洲多個城市以及迪拜、東京、首爾等亞太地區(qū)的時尚買手店。與此同時,Wolf Totem將在今年秋冬在國內(nèi)重要城市開設(shè)店鋪,屆時將與更多熱愛潮流、追求個性、極富冒險精神的粉絲分享最潮的圖騰時尚。
萃取傳統(tǒng)元素
民族品牌的世界高度
在被公認(rèn)為時尚界“風(fēng)向標(biāo)”的米蘭,七匹狼以自己的姿態(tài)再次讓全球驚艷。通過此次Wolf Totem米蘭大秀,七匹狼集團(tuán)展示了獨(dú)到的時尚視野和實力。七匹狼方面表示,作為中國最有影響力的時尚集團(tuán)之一,七匹狼也期待未來與更多有潛力的時尚品牌合作,讓中國的時尚影響力更為國際時尚界所了解與認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)人士指出,如今的中國服裝市場呈現(xiàn)出國際化和開放化的市場特點(diǎn)。國際品牌的搶占沖擊,本土品牌的激烈競爭,日益多變細(xì)分的消費(fèi)者需求,對中國民族服裝品牌的發(fā)展提出了新的要求。企業(yè)競爭體現(xiàn)在從產(chǎn)品、管理、營銷、科技到品牌、文化等方方面面,但品牌競爭的最高境界無疑是文化競爭。
“服裝企業(yè)的市場之戰(zhàn),說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展,必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引!逼咂ダ菍崢I(yè)股份有限公司董事長周少雄曾指出,品牌文化的建設(shè),不僅能夠賦予品牌個性與特色,提高品牌價值,更是保持和擴(kuò)大市場占有率,使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠的關(guān)鍵所在。
藝術(shù)靈感與時裝在鏡面中互相重疊,古代經(jīng)典與現(xiàn)代時尚相互融合,在品味多姿多彩古今男裝魅力與內(nèi)涵的同時,觀眾也能深入感受七匹狼品牌的文化內(nèi)涵。無論是狼文化系列產(chǎn)品,還是漢服秀,都只是七匹狼藝術(shù)創(chuàng)意的表達(dá)形式,這種表達(dá)形式背后是企業(yè)對于文化孜孜不倦的求索。
在導(dǎo)入品牌文化的過程中,七匹狼沒有停留在文化的表層,而是隨著市場競爭的變化不斷地發(fā)展“七匹狼”品牌文化,通過對男士消費(fèi)時尚的深入研究,不斷地醞釀出主題文化觀念,使企業(yè)從單一的男式休閑服裝,逐步突入皮具業(yè)、酒業(yè)等領(lǐng)域,從而走上了同一品牌的多元化經(jīng)營之路。這種同一品牌下跨行業(yè)經(jīng)營的經(jīng)營戰(zhàn)略,讓七匹狼品牌在延伸中所隱藏的經(jīng)營風(fēng)險不斷得以化解,又逐漸促進(jìn)奠定了“七匹狼”所倡導(dǎo)的男士族群新文化的品牌文化定位。
文化的魅力對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,影響是深遠(yuǎn)的!捌咂ダ侵袊醒b博物館正是七匹狼弘揚(yáng)傳統(tǒng)服飾文化的見證,也是七匹狼沉淀企業(yè)文化和品牌文化的有力表現(xiàn)!逼咂ダ羌瘓F(tuán)董事局主席周永偉說。
一直以來,七匹狼注重將品牌文化根植于產(chǎn)品中。周少明告訴記者,公司成立27年來,七匹狼每年都會舉辦各種形式的周年慶活動。這些年來,七匹狼舉行過胡達(dá)華釘畫收藏展,舉行過星云大師一筆字書法收藏展,而這些活動的主題形式,全部與傳統(tǒng)文化有關(guān),七匹狼不斷從傳統(tǒng)文化中汲取元素和靈感,與時尚、創(chuàng)意結(jié)合,帶來了不一樣的時尚體驗。
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