此次收購之舉對(duì)于之禾集團(tuán)來說,Carven提供了相當(dāng)大的價(jià)值,“我們從2013年開始在巴黎開設(shè)設(shè)計(jì)中心。我們將于2019年秋季在巴黎開設(shè)第一家國際旗艦店,Carven是我們的第三次大規(guī)模國際投資。它幫助我們加速了集團(tuán)的擴(kuò)張和發(fā)展。”葉壽增向BoF透露道,這個(gè)歷史悠久的巴黎時(shí)裝品牌是之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)全球擴(kuò)張過程中,獲得歐洲設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)和國際奢侈品牌信譽(yù)的工具。
中國上海 ——上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司(1997年成立于上海)法國子公司擊敗了一大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成功收購了Carven,成為了這個(gè)老牌巴黎時(shí)裝屋的新主人。截至目前,該項(xiàng)收購的交易細(xì)節(jié)尚未被披露。
Marie-Louise Carven于1945年建立Carven,因?qū)W⒂跒樯聿膵尚〉呐灾谱鞲呒?jí)時(shí)裝而聞名,其首批客人中便包括了法國國寶級(jí)歌手Edith Piaf。1950年,Carven成為了首批擁抱成衣領(lǐng)域的高級(jí)定制設(shè)計(jì)師,并在5年后推出童裝系列。而在2016年也就是在創(chuàng)始人逝世后的一年,香港分銷合作伙伴Bluebell Group獲得了品牌的多數(shù)股權(quán)。今年五月,巴黎商業(yè)法院將這家長期經(jīng)營不善的公司置于破產(chǎn)管理之下。
作為Carven品牌的新主人,上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司由葉壽增與陶曉馬在1997年成立,是一家擁有設(shè)計(jì)、制造、物流、零售及特許經(jīng)營的全業(yè)務(wù)鏈時(shí)裝企業(yè)。2017年集團(tuán)零售總額16.3億元,同比增長23%,包括特許經(jīng)營店鋪在內(nèi),國內(nèi)共有250多家店鋪。在今年三月的BoF獨(dú)家報(bào)道中,品牌創(chuàng)始人、總裁陶曉馬曾表示:“Icicle在2018年的銷售目標(biāo)是20億,增長率在25%左右! 同時(shí),公司一貫提倡的“自然之道”的概念也使其成為了國內(nèi)可持續(xù)時(shí)尚的主要倡導(dǎo)者。
ICICLE之禾創(chuàng)始人葉壽增 | 圖片來源:之禾提供
而此次收購之舉對(duì)于之禾集團(tuán)來說,Carven提供了相當(dāng)大的價(jià)值,“我們從2013年開始在巴黎開設(shè)設(shè)計(jì)中心。我們將于2019年秋季在巴黎開設(shè)第一家國際旗艦店,Carven是我們的第三次大規(guī)模國際投資。它幫助我們加速了集團(tuán)的擴(kuò)張和發(fā)展!比~壽增向BoF透露道,這個(gè)歷史悠久的巴黎時(shí)裝品牌是之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)全球擴(kuò)張過程中,獲得歐洲設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)和國際奢侈品牌信譽(yù)的工具。
“之前只聽說了兩位創(chuàng)始人在十一期間去了次法國,沒想到干成了這么大件事!” 作為Icicle之禾的老朋友,作家洪晃對(duì)于此次收購有著獨(dú)特的見解,“這樣的收購,對(duì)于兩者來說,更加像是一種合作,而不是誰真正需要依附著誰,”她向BoF說道:“這么多中國企業(yè)收購海外奢侈品牌,這可以說是最靠譜的一場(chǎng)收購,因?yàn)镮cicle本來就是一家在中國成功的時(shí)裝品牌,他們對(duì)于制造、經(jīng)營,中國市場(chǎng)有著相當(dāng)扎實(shí)、深度的了解。這一場(chǎng)收購不只是一個(gè)投資項(xiàng)目或者我們傳統(tǒng)說的‘貼標(biāo)簽’行為, Carven將從此次收購獲益的也不只是來自金錢的幫助。而作為一家中國服裝企業(yè),Iciel所訴求的‘天人合一’、自然、環(huán)保的理念也許將來也會(huì)在Carven的運(yùn)營、生產(chǎn)上得到體現(xiàn)!
總部位于中國上海的之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)于2013年在巴黎16區(qū)開設(shè)了法國子公司及之禾巴黎設(shè)計(jì)中心,并在2014年推出了品牌全新巴黎線,由Bénédicte Laloux擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。此次收購便是尤集團(tuán)位于巴黎的子公司進(jìn)行收購?fù)瓿伞6鶕?jù)品牌透露,在未來Carven將保留在品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)上的自身獨(dú)立性。目前Carven由2017年加入品牌的瑞士人Serge Ruffieux擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),而在此之前,Ruffieux曾與Lucie Meier一同在Raf Simons離開Dior后,聯(lián)合擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)師。
另一方面,根據(jù)中國多資產(chǎn)咨詢公司開元資本董事總經(jīng)理Brock Silvers的說法,這場(chǎng)收購確實(shí)對(duì)于之禾集團(tuán)和Carven是件雙贏的好事,仍存在諸多問題,特別是考慮到此次收購的優(yōu)惠價(jià)格,以及在相關(guān)公事中所提到作為交易的一部分,之禾集團(tuán)將保留Carven關(guān)鍵結(jié)構(gòu)和人員這些環(huán)節(jié)。
“中國是否準(zhǔn)備好管理法國時(shí)裝?之禾做好準(zhǔn)備超越其自然理念之外的新世界?成功的競(jìng)標(biāo)可能不會(huì)轉(zhuǎn)化為輕松的勝利,之禾管理可能很快就會(huì)受到考驗(yàn)! Silvers說道。
“傳統(tǒng)意義上,中國企業(yè)收購海外奢侈品牌,會(huì)有文化壁壘這一挑戰(zhàn),但是作為一個(gè)相當(dāng)國際化,或者說具有國際視野的企業(yè),之禾與Carven的接洽將會(huì)變得比其他收購更加順利。因?yàn)檫@個(gè)集團(tuán)的企業(yè)文化就基本與國外企業(yè)的公司文化相似,這也是這一集團(tuán)在收購上的優(yōu)勢(shì)之一。”洪晃對(duì)于這場(chǎng)收購充滿信心。
在復(fù)星集團(tuán)收購了法國品牌Lanvin的多數(shù)股權(quán),紡織巨頭如意集團(tuán)擁有Bally,Aquascutum和Gieves&Hawkes之后,今天之禾集團(tuán)對(duì)于Carven的收購也印證了越來越多來自中國的“玩家”開始進(jìn)入了世界時(shí)尚旋渦的中心。
在奢侈品顧問公司Ortelli&Co.的執(zhí)行合伙人Mario Ortelli看來,“這一現(xiàn)象還將繼續(xù)發(fā)生,因?yàn)橹袊M(fèi)者正在推動(dòng)奢侈品行業(yè)的增長。因此,中國公司可以在國內(nèi)市場(chǎng)上獲取國際品牌,并利用其在國內(nèi)市場(chǎng)的成功營銷,定價(jià)和分銷方法的經(jīng)驗(yàn)! 根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)(BCG),中國消費(fèi)者已占全球奢侈品市場(chǎng)的32% ,預(yù)計(jì)到2024年這一數(shù)字將上升至40%。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示,中國奢侈品市場(chǎng)在今年上半年度收入增長約為15%—20%。
當(dāng)前閱讀:中國本土集團(tuán)再下一城,Icicle收購法國老牌Carven
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