LILY × 中國(guó)國(guó)家地理合作列登陸上海時(shí)裝周云秀場(chǎng)

著一身衣衫，顯一時(shí)風(fēng)華。

制一世衣衫，展一世情懷。

將“木蘭精神”以印花元素演繹、以時(shí)裝化表達(dá)，與迪士尼花木蘭IP共同推出主題為“我既木蘭”的聯(lián)名系列，巧妙詮釋了現(xiàn)代職場(chǎng)巾幗颯爽的韌性之美；

以“山水奇珍”為靈感，與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合推出首套以“人文地理”為主題的商務(wù)時(shí)裝，融自然壯闊秀麗于服飾之中，展現(xiàn)中國(guó)新女性的胸懷與柔韌。

2020一季度，LILY便以接連的跨界聯(lián)名推出一系列個(gè)性化產(chǎn)品。近年來(lái)，不斷創(chuàng)新求變的LILY，通過(guò)將文化、藝術(shù)、景觀等融于時(shí)尚設(shè)計(jì)，為中國(guó)年輕女性的商務(wù)著裝賦予了新的含義。

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跨界溯源民族文化審美

填補(bǔ)商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)域空缺

服飾品牌與知名IP跨界合作已成為當(dāng)下時(shí)尚趨勢(shì)，聯(lián)名款不僅能突破次元壁的合作，快速聚焦眼球，凸顯品牌流行觸覺(jué)，更能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，讓品牌持續(xù)“保鮮”。而通過(guò)“跨界”來(lái)展示中國(guó)新女性的獨(dú)立、真實(shí)、率性、多面，也是LILY在品牌升級(jí)之后的重要舉措。

“我既木蘭”聯(lián)名系列

近年，隨著中國(guó)設(shè)計(jì)力量的崛起，中國(guó)品牌在國(guó)際時(shí)尚界的話語(yǔ)權(quán)也愈加具有分量。當(dāng)中，游走山水筆尖，以中國(guó)山水、中國(guó)人文為意象，將民族審美意趣與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，表現(xiàn)服飾多元、時(shí)髦的穿著狀態(tài)，使細(xì)膩的中國(guó)式美學(xué)重返現(xiàn)代生活的設(shè)計(jì)作品越來(lái)越多。

但在年輕女性商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)域，這些元素的豐富使用，還是空白。

自去年推出中國(guó)國(guó)家博物館合作系列廣受好評(píng)以來(lái)，LILY商務(wù)時(shí)裝一直致力于通過(guò)服飾設(shè)計(jì)挖掘中國(guó)新女性對(duì)人文、環(huán)境的感知和狀態(tài)。此次與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)手推出的特別合作系列，既傳達(dá)著來(lái)自自然的豐富聲音，亦生動(dòng)詮釋著中國(guó)新女性對(duì)自然環(huán)境的深切關(guān)注和對(duì)中國(guó)文化美學(xué)的獨(dú)特理解。

以中國(guó)國(guó)家地理的相關(guān)圖片授權(quán)為靈感；以服裝作為載體；解構(gòu)中國(guó)人文地理，重新進(jìn)行時(shí)尚化演繹，最終以藝術(shù)手法融入時(shí)裝。這一次，LILY用服飾向世界訴說(shuō)著中國(guó)的自然文化之遼闊與宏偉、中國(guó)的審美之豐富與雋永。

此次跨界合作，更似是LILY的一場(chǎng)“溯源民族文化審美”之旅。

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用設(shè)計(jì)詮釋山水奇珍

展現(xiàn)“中國(guó)新女性”多樣之美

本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，LILY × 中國(guó)國(guó)家地理展開(kāi)了多故事線、多系列的深入合作——「山水如衣」自然系列、「奇珍世界」動(dòng)物系列、「深海奇遇」海洋系列、「雪山新姿」冰川系列。

此次登陸上海時(shí)裝周云秀場(chǎng)的“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”動(dòng)物系列，讓時(shí)髦的年輕女性可以通過(guò)多元化的穿搭，表達(dá)她們識(shí)天地大、憐草木青的廣闊胸懷，亦擁有細(xì)膩豐富的情感，感知生命及萬(wàn)物的心意。

“山水如衣”自然系列

選取中國(guó)云南元陽(yáng)梯田以及加舒布魯木冰川，在觸感細(xì)膩的面料上展開(kāi)演繹，淡雅秀麗，靈動(dòng)飄逸，彰顯中國(guó)新女性的灑脫個(gè)性。該系列極具中國(guó)風(fēng)韻，將一身山水詩(shī)意披掛上身的同時(shí)，將女性的靈氣表現(xiàn)得淋漓盡致。

“奇珍世界”動(dòng)物系列

將大熊貓、藏原羚等中國(guó)生靈收錄其中，結(jié)合服裝設(shè)計(jì)，巧妙描繪惟妙惟肖的日常生活場(chǎng)景，詮釋了女性親近自然，追求與自然生靈一般的自由、獨(dú)立和率性�！皣�(guó)寶”熊貓形象類合作款更是居于LILY天貓官方旗艦店加購(gòu)TOP榜單之中。 

設(shè)計(jì)師將自然生靈注入時(shí)裝，時(shí)裝便被賦予了生命和個(gè)性。LILY商務(wù)時(shí)裝化山水為衣，與奇珍同行，為中國(guó)女性描摹出獨(dú)具中國(guó)風(fēng)韻的形象，同時(shí)也為品牌塑造了特有的文化品格，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)商務(wù)時(shí)裝品牌的獨(dú)特美學(xué)和人文情懷。

在本次跨界中，LILY通過(guò)創(chuàng)意、營(yíng)銷、銷售的閉環(huán)打造，再一次為服飾行業(yè)做了示范。除了將聯(lián)名系列帶上了上海時(shí)裝周的云秀場(chǎng)，嘗試“即看即買(mǎi)”的全新形式外，LILY商務(wù)時(shí)裝也與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合，共同打造限量版合作系列禮盒。目前限量禮盒與LILY商務(wù)時(shí)裝 × 中國(guó)國(guó)家地理特別合作系列已同步于天貓平臺(tái)發(fā)布。

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聚焦目標(biāo)人群

夯實(shí)“中國(guó)新女性”品牌定位

與自然零距離觸碰，與環(huán)境深度對(duì)話。這一次的聯(lián)名，是LILY又一次用自己的品牌語(yǔ)言詮釋IP，也是又一次對(duì)中國(guó)新女性精神的傳遞和表達(dá)。

自發(fā)布“中國(guó)新女性”品牌概念以來(lái)，LILY開(kāi)始全力聚焦這一人群，從大數(shù)據(jù)角度細(xì)致構(gòu)建中國(guó)新女性的精準(zhǔn)畫(huà)像，并深度發(fā)掘它們?cè)诼殘?chǎng)中的多元生態(tài)，以時(shí)裝賦能，演繹新女性藝術(shù)的多元表達(dá)。

回顧這條品牌升級(jí)之路，LILY用不斷的探索、創(chuàng)新和堅(jiān)持提升品牌力，一步步使“中國(guó)新女性”的品牌定位深入人心。

無(wú)論是去年9月登陸紐約時(shí)裝周，用以 “中國(guó)新女性”為靈感的時(shí)尚大秀讓時(shí)尚界見(jiàn)證了中國(guó)女裝品牌力量的LILY；還是10月上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀上用一場(chǎng)“women in suits”詮釋美感與力量，多維演繹“中國(guó)新女性”獨(dú)特生活方式與人生感悟的LILY，都表達(dá)著LILY商務(wù)時(shí)裝對(duì)“中國(guó)新女性”的不斷深挖和解讀。

與此同時(shí)，LILY在線上線下并進(jìn)的全渠道布局下，以創(chuàng)意營(yíng)銷深耕并穩(wěn)占市場(chǎng)。

2019年11月，雙十一當(dāng)天，LILY銷售額破億，如此戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)連續(xù)兩年。同月，LILY又在全國(guó)七大城市開(kāi)啟“新女性城市限時(shí)快閃”，將升級(jí)后的品牌形象全面落地，零距離觸達(dá)消費(fèi)者，將中國(guó)新女性的概念和形象傳遞給更多人群。

經(jīng)過(guò)近一年的修煉與摸索，LILY的商務(wù)時(shí)裝美學(xué)形象已經(jīng)日趨飽滿。圍繞“中國(guó)新女性”而生的品牌理念、用不同視角全面賦能中國(guó)新女性的產(chǎn)品、極富創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，都推動(dòng)著LILY成為中國(guó)商務(wù)女裝品牌的領(lǐng)跑者。

此次LILY與中國(guó)國(guó)家地理合作系列的初心，是一次對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的全新感受和深度探索，亦可展現(xiàn)品牌對(duì)于設(shè)計(jì)與環(huán)境之間關(guān)系的思考。繼“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”動(dòng)物系列之后，LILY將繼續(xù)通過(guò)服飾帶領(lǐng)消費(fèi)者遠(yuǎn)游山巔和深海，2020年5月“深海奇遇”海洋系列、“雪山新姿”冰川系列即將揭開(kāi)面紗。

秉持著不斷嘗試的探索精神，LILY商務(wù)時(shí)裝將繼續(xù)以更多元的形式和載體表達(dá)時(shí)尚主張。而服飾所承載的文化內(nèi)涵也不斷向世界展示著LILY商務(wù)時(shí)裝演繹的“中國(guó)新女性之美”。