Tiffany蒂芙尼不愿“賤賣”給LVMH

LVMH不愿放棄珠寶高地，拿下蒂芙尼，可以提升珠寶品牌競爭力，也能提振北美市場份額，或許為珠寶業(yè)務(wù)今后開花結(jié)果埋下了小小的種子。

“品牌收割機”LVMH盯上了蒂芙尼(Tiffany&Co.)。

消息終于得到確認，LVMH集團已經(jīng)向蒂芙尼提出收購要約，欲以每股120美元，大約145億美元的現(xiàn)金支付方式收購蒂芙尼。

若交易達成，這將是LVMH集團歷史上收購規(guī)模最大的一筆交易，超過2017年LVMH集團以70億美元收購克里斯汀·迪奧(ChristianDior)的規(guī)模。

不過目前來看，這筆交易的達成恐怕沒有想象中順利。有知情人士指出，美國奢侈品零售商蒂芙尼(98.55,0.88,0.90%)認為145億美元的要約收購低估了估值，不愿被“賤賣”，預計將拒絕法國奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)的收購要約。

LVMH為啥看中了Tiffany？

若消息屬實，那么LVMH想要完成交易，將不得不支付更高的價格。

買買買，是奢侈品行業(yè)永恒的主旋律。這些年，LVMH買出了一個奢侈品帝國。穩(wěn)坐時尚行業(yè)頭把交椅,其集團CEOBernardArnault也以946億美元身家坐穩(wěn)全球富豪排行榜第三名的位置。

目前，LVMH市值達2150億美元，坐擁75家知名品牌，而蒂芙尼(Tiffany&Co.)是又一家被最看上的。

LVMH的版圖主要涉及五大方面：葡萄酒及烈酒(Wines&Spirits)、時裝與皮具(Fashion&LeatherGoods)、香水和化妝品(Perfumes&Cosmetics)、腕表及珠寶(Watches&Jewelry)、精品零售(SelectiveRetailing)。其中，奢華大氣上檔次的珠寶品牌包括寶格麗(Bulgari)、尚美、斐登。

為何收購Tiffany?這就不得不提時尚行業(yè)另外兩大巨頭開云和歷峰了。歷峰集團旗下同樣涵蓋三大珠寶品牌：Cartier卡地亞、VanCleef&Arpels梵克雅寶及剛剛從剛泰集團手中收購來的米蘭珠寶品牌Buccellati布切拉蒂;開云集團則有寶詩龍、寶曼蘭朵、Qeelin等撐腰。

同樣是賣珠寶，也分賣的好與不好。而歷峰是三兄弟里珠寶賣的最好的一個，根據(jù)歷峰集團發(fā)布的2019財年業(yè)績數(shù)據(jù)，截至今年3月底，其珠寶業(yè)務(wù)營收達70.8億歐元，占集團營收總額的51%。而LVMH集團2018年財年珠寶腕表業(yè)務(wù)營收額為41.2億歐元，營收占比為9%。在最新發(fā)布的2019年三季度財報中，珠寶腕表在截至9月30日的前9個月營收32.6億歐元，有機增長4%。相比之下，LVMH顯然略遜一籌。

但LVMH也不愿放棄珠寶高地，拿下蒂芙尼，可以提升珠寶品牌競爭力，也能提振北美市場份額，或許為珠寶業(yè)務(wù)今后開花結(jié)果埋下了小小的種子。

另一方面，對于蒂芙尼來說，加入LVMH意味著擁有強大的時尚資源，這不失為一筆好買賣。

線上賣珠寶，線下賣咖啡，Tiffany向年輕人“低頭”

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珠寶璀璨，前景也相當可觀。貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場2018年增長5%，達到1.2萬億歐元，而珠寶是其中增速最快的一類。2018年全球珠寶市場增長了7%，規(guī)模達到180億歐元。

而蒂芙尼算是眾多珠寶品牌中的佼佼者。當年，女神赫本在電影《蒂凡尼的早餐》對著蒂芙尼櫥窗駐足的一幕被奉為經(jīng)典;1886年，蒂芙尼又推出了世界上第一款六爪鑲嵌鉆戒，也正是這家公司，將鉆戒求婚變成了全世界的訂婚傳統(tǒng);而它獨特的背景藍色直接被命名成蒂芙尼藍……

象征著浪漫與愛情的蒂芙尼距今已有183年的歷史。但在2015、2016年，蒂芙尼曾出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑的嚴峻形勢，接連下滑至41億和40億美元。2016年，蒂芙尼估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%。

當時有業(yè)界人士指出，蒂芙尼一成不變的向市場出售老產(chǎn)品是其業(yè)績深陷泥潭的最大原因，這給了消費者蒂芙尼老舊過時的印象。市場已經(jīng)變了，“90后”、“00后”等新一代消費者主宰風向。

好在蒂芙尼自己也意識了這個問題，2017年7月起，蒂芙尼啟用前寶格麗高管AlessandroBogliolo作為新的CEO。采取年輕化策略推出耳墜等小清新飾品，也開始學著其他奢侈品品牌在線賣珠寶，還打算把“蒂芙尼的早餐”帶給中國消費者——在香港和上海開咖啡館。

蒂芙尼的努力沒有白費。第二季度財報顯示，凈銷售額為10億美元，同比下跌3%，凈收益則同比下滑6%至1.36億美元。但蒂芙尼在中國內(nèi)地獲得了極高的增速，第二季度銷售額同比大漲25%，成績非�？捎^。

若是此時選擇擁抱LVMH，對于蒂芙尼來說未必不是錦上添花。但此時的蒂芙尼選擇先矜持一下，不想掉了身價。不過市場對二者的“結(jié)合”是看好的，就在雙方要約收購的消息傳出后，蒂芙尼(Tiffany&Co.)股價應聲大漲18.7%，報117美元，目前市值約119億美元。